e-posta ile pazarlama hala en etkili e-pazarlama aracı-2

Bir önceki çalışmamda e-posta ve e-posta ile pazarlama konusunda dikkat edilmesi gereken konuları yazmaya başlamıştım. Bu konuya devam ediyorum.

Özellikle son dönemde medya sayısının artması ile etkin ve hedefli kampanyalar yaratabilmek için en etkili araçlardan biri e-posta ile pazarlama, fakat e-postaların açılma oranları her geçen gün düşüyor, yani en büyük problem e-posta mesajlarımızın hedef kitlesi tarafından açılmasını sağlamak haline geldi. Aşağıdaki tavsiyeleri uygulayarak e-posta açılma oranlarınızı arttırmanız mümkün.

• E-postanın konusu: E-posta mesajınızın konusu, açılıp okunmasını en fazla etkileyecek olan etmendir. Başlığın ilgi çekici olması, açılma oranlarını arttıracaktır. Ayrıca başlıkta bazı kelimeleri kullanmayın (örneğin bedava, ücretsiz vs…) zira bu tür kelimeler e-posta mesajınızın istenmeyen (spam) olarak algılanmasına sebep olacaktır.

• Konu ve içerik bütünlüğü: E-postanızın konu kısmında yazan ile içeriğinin uyumlu olması çok önemli, zira birçok kullanıcı konu kısmını okuyup sonra alakasız bir içeriği gördüğünde okumayı bırakıyor hatta mesajı istenmeyen olarak işaretliyor.    

• E-postayı marka adı ile yollamak: İstatistikler, marka adı ile yollanan mesajların kişi adıyla yollananlara göre daha yüksek açılma oranlarına sahip olduğunu gösteriyor. Bu sebeple e-postalarınızı yollarken marka adı ile yollamaya özen gösterin.

• E-posta mesajlarını kısa tutmak: Günümüzün en büyük sorunu zamansızlık, aynı sorun e-postaların da yapısını sürekli değiştiriyor. Kısa mesajların okunma oranlarının, daha uzun olanlara göre daha fazla olduğu birçok araştırmada ortaya koyuldu. E-posta mesajlarınızı kısa tutmaya özen gösterin.

• Sürekli benchark (kıyaslama) yapmak: Birçok şirket e-posta pazarlama konusunda örnek olabilecek uygulamalar geliştiriyor. Farklı şirketlerin uygulamalarını takip ederek, onların iyi uygulamalarını şirketinize uyarlayın.

Son olarak, bugünün dünyası web ile sosyalleşmenin üzerine kurulu, dolayısıyla en etkili pazarlama araçları, bu yüzden paylaşım en önemli gereklilik haline geldi. Tüm e-posta mesajlarınızın paylaşılmasına olanak tanıyın. Bunun için de Facebook ve Twitter gibi (hatta içerik uygunsa Pinterest de olabilir) sosyal ağlarda paylaşım için butonlar ve “e-mail ile paylaş” ya da “arkadaşına ilet” gibi ek seçeneklere yer verin.

Tekrar hatırlatayım; SumoMe’nin araştırmasına göre[1] e-posta pazarlama yatırım geri dönüş oranı 44,25. Yani e-posta pazarlaması için harcanan her 1 TL şirkete 44,25 TL olarak geri dönüyor; e-posta ile pazarlama, yüksek dönüşü olan bir yatırım.

Kolay gelsin.